「51媒体」一个案例看懂，如何与央媒深度合作宣传

传媒如春雨，润物细无声，大家好，我是51媒体网胡老师。

案例背景

央媒，即中央级媒体，是国家级的传媒机构，具有广泛的受众基础和深远的影响力。与央媒进行深度合作宣传，可以有效地提升品牌知名度、塑造企业形象、传播文化价值。以2023年网络中国节·中秋为例，我们来分析如何与央媒进行深度合作宣传。

合作形式

与央媒通常有多种合作形式，包括：

1.创建活动专题页，根据大会主视角，设计、搭建专属专题页面，并进行更新发布及维护

2.视频直播，直播页面（文字+视频），以及包括现场直播技术团队，以及后期将视频内容进行后期剪辑包装、编码、格式转换、内容上传、发布等

3.视频专访，快剪，视频新闻播报等。

4.宣传海报，为参会嘉宾、专访嘉宾及入选者设计制作专属海报，方便在朋友圈及自媒体转发推送，扩大传播力。

5.大会宣传及广告位，除了对大会进行原创报道外，积极转发和集纳相关媒体的报道，形成传播合力，扩大影响力。

6.媒体矩阵多渠道传播：通过旗下的微博，公众号，抖音，快手等进行全网多渠道传播。

央媒深度合作宣传的优势

1. 把握文化价值

中秋节作为中华民族的传统节日，具有深厚的文化底蕴。与央媒合作时，要充分挖掘和利用这一文化价值，通过节日的文化内涵来吸引受众的注意力。例如，通过引用“露从今夜白，月是故乡明”等诗句，唤起人们对家乡的思念和对传统文化的认同。

2. 创新宣传形式

传统的宣传方式可能已经难以满足现代受众的需求。与央媒合作时，应采用创新的宣传形式，如网络直播、互动活动等，以提高受众的参与度和互动性。例如，2023年网络中国节·中秋通过“一秒穿越看遍三地明月”的直播形式，让观众感受到不同地域的中秋氛围。

3. 结合现代科技

科技的发展为宣传提供了更多可能性。与央媒合作时，应充分利用现代科技手段，如AR、VR等，为受众带来全新的体验。在2023年网络中国节·中秋的宣传中，通过“超级大月亮和江南三大名楼皓月盛景”的结合，展现了科技与传统文化的完美融合。

4. 强化互动体验

互动性是提升宣传效果的关键。与央媒合作时，应设计各种互动环节，如观众提问、在线抽奖等，以增加受众的参与感。在2023年网络中国节·中秋的活动中，设置了“神秘来客、彩蛋时刻”，增加了活动的趣味性和期待感。

5. 利用央媒的权威性

央媒具有很高的权威性和公信力，与央媒合作可以提升宣传的可信度。在宣传中，可以借助央媒的权威性，对品牌或产品进行正面的塑造和推广。

6. 整合资源，形成合力

与央媒合作时，应整合双方的资源，形成宣传合力。例如，企业可以提供资金、技术、场地等支持，而央媒则可以提供宣传平台、专业团队等资源，共同打造高质量的宣传内容。

7. 持续跟进，形成长效机制

宣传不是一次性的活动，而是一个持续的过程。与央媒合作后，应持续跟进宣传效果，及时调整宣传策略，形成长效的宣传机制。

结语

通过以上分析，我们可以看到，与央媒进行深度合作宣传，需要充分挖掘文化价值、创新宣传形式、结合现代科技、强化互动体验、利用央媒的权威性、整合资源形成合力，并持续跟进形成长效机制。通过这样的合作，可以有效地提升宣传效果，实现品牌和文化的双赢。

此外，皓月名楼项目获得 “五个一百”百个优秀网络正能量建设者 称号，也是对各方共同努力的肯定和赞扬。

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